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Hyunday Invade mercado de celulares (ou relógios??)

Hyundai, apresentou o relógio ou será celular?? chamdo W-100 o dispositivo hibrido conta também com uma câmera digital de 1.4 megapixels; possui touch screen, bluetooth, micro SD card e player de MP3.
O preço ainda não foi divulgado.
A pergunta que eu faço aqui é porque a Hyunday está desperdiçando tantos recursos com uma tecnologia nova e de retorno arriscado?